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“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”究竟是不是藍(lán)翔的營(yíng)銷?

作者:龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間:2015-08-18 18:24:14瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

  既然不是藍(lán)翔的營(yíng)銷事件,那難道只是網(wǎng)友們的單純惡搞嗎。不全是。網(wǎng)友的惡搞行為看起來(lái)是毫無(wú)組織和意識(shí)的,為何最終會(huì)演變成為一個(gè)轟轟烈烈的全網(wǎng)熱點(diǎn)事件呢?這其中又能帶給我們那些營(yíng)銷啟示呢?

  1、網(wǎng)友發(fā)起-媒體助推-網(wǎng)友再次傳播

  首先,我們需要了解一下這個(gè)熱點(diǎn)話題或事件從發(fā)酵到引爆,再到全網(wǎng)傳播的整個(gè)過(guò)程。這次“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”火起來(lái),據(jù)說(shuō)起源于網(wǎng)易的一個(gè)有關(guān)周星馳和向太的一個(gè)新聞跟帖。而后跟帖的截圖被發(fā)布到微博和朋友圈之后,得到了廣泛的轉(zhuǎn)載,使得人們重新勾起了對(duì)藍(lán)翔廣告的記憶,這是緣起。而之后各大企業(yè)微博、媒體微博以及微博大號(hào)的借勢(shì)營(yíng)銷,再次將傳播的熱潮推上一個(gè)高峰,而后網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情又被再次的帶動(dòng),形成第三波的傳播熱潮。

  2、網(wǎng)絡(luò)段子是絕佳的傳播載體

  值得注意的是,挖掘機(jī)誰(shuí)加強(qiáng),之所以能夠獲得如此強(qiáng)大的傳播量,跟它的載體網(wǎng)絡(luò)段子密不可分。在一個(gè)被充分娛樂(lè)化的社交媒體環(huán)境當(dāng)中,笑話段子被充分的挖掘出其傳播潛力,借助于段子的有趣好笑易于傳播的特性,挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)也得到了更加廣泛的傳播。事實(shí)上,“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子的傳播,確實(shí)使得藍(lán)翔技校的名聲大噪。

  3、順勢(shì)推波助瀾,藍(lán)翔技校最終受益

  但是我們回過(guò)頭來(lái)看,這個(gè)段子究竟有沒(méi)有給藍(lán)翔技校帶來(lái)有益的影響?我想應(yīng)該是有的。并且,也不能排除在話題發(fā)酵之后,藍(lán)翔有進(jìn)行推波助瀾以及強(qiáng)勢(shì)插入傳播的可能。可以肯定是,目前這樣一個(gè)口碑的傳播無(wú)疑能夠大大的增加藍(lán)翔的知名度,而“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這個(gè)口頭禪的傳播,無(wú)疑能為其品牌美譽(yù)度做背書。從這個(gè)點(diǎn)上看,無(wú)論是不是藍(lán)翔技校的有意為之,目前這個(gè)熱門事件或話題的傳播,都對(duì)藍(lán)翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。

  最后要說(shuō)一句的是,縱觀社交化媒體蓬勃發(fā)展的這幾年,也很少有全民惡搞的娛樂(lè)事件是由某家傳播機(jī)構(gòu)或公司一手導(dǎo)演策劃的,大多都是偶然發(fā)跡,然后企業(yè)借勢(shì)傳播助推,最終發(fā)酵成為全網(wǎng)的熱門話題或事件,至于很多在事件大熱之后跑出來(lái)認(rèn)領(lǐng)是其一手導(dǎo)演的人物大多也是欺世盜名之輩,不足為信。

  文/李東樓

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